2019 CTR洞察高峰论坛在京举办 发布新趋势、新洞察、新产品-9499威尼斯

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同时,内容科技也将唤起产业化大潮,从UGC到PGC、OGC再行到MGC,内容供给外侧将构成可观的生产链条。 CTR总经理助理、个案集群总经理CTR媒体融合研究院继续执行副院长姜涛公布中国传媒市场趋势 《中国广告营销趋势报告》表明,2019年上半年中国广告市场同比下降8.8%,超过将近四年来的最低点。

从今年上半年的广告市场展现出可以显现出,首先,各级广告主发展不均衡,媒体客户结构更为模糊不清;其次,互联网行业从爆发式快速增长步入下半场,市场不确定性减少,头部的互联网企业减投。此外,数字化媒体蓬勃发展带给了交流便捷也减少了媒体交流的复杂性,同时消费者关注点多样易变也对营销带给了挑战,品牌营销必须大大地捕猎消费者新的关注点,从而与消费者维持相连。总体来讲,2019年中国广告市场面对的是一个模糊不清的、不确认的、简单的、易变的“VUCA时代”,在这样的时代,不论是企业营销还是媒体营销,都应当相结合数字化的发展,提升灵活性,并坚决长年主义,享有冷静和耐力,这是营销在恐慌的VUCA时代所必须的核心要义。

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CTR总经理助理、媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院继续执行副院长赵梅公布中国广告市场趋势 《中国消费市场趋势报告》表明,截至2019年6月,中国较慢消费品市场年度增长速度超过5.4%,比较2018年呈现出务实快速增长的态势。CTR分析认为,一方面,市场分明失衡,高端化持续,品牌竞争白热化;另一面,宏观经济的上升,人口红利的消失,为实体零售带给不利的挑战,但也带给更加多局部兴旺的机会。

报告还说明了了2019年营销的关键词“个性化下的细分市场需求”,“社交内容驱动”和“线上线下无界融合”。CTR认为,中国市场中有所不同圈层有所不同特征下的消费者个性化的趋势带给了市场细分,新的消费场景和全时段多方位的交流手段,以及线上线下的深度融合孕育出着营销的根本性变局,将给有所不同规模的品牌带给颠覆性的快速增长机会。CTR建议,品牌必须大大紧贴细分的微场景,符合、唤起消费者甚至还不曾意识到市场需求,打造出差异化产品带给新的流量,品牌也必须不间断且跨媒体与消费者对话,展开品牌建设,并利用直播沉浸式购物体验,获取一站式种草拔草的机会。同时品牌也必须和零售商合作,以用户市场需求为中心,打好组合拳,营造仅有渠道消费场景,建构销售增量。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚 公布中国消费市场趋势 CTR公布的三个创意产品: “CrossReach跨屏广告同源评估系统”带入CTR多年累积的中国城市居民调研数据(CNRS)、OTT入户基础调研数据、运营商大数据以及智能终端生产厂商的数据,来协助广告主跨屏投入的效益最大化; “RCRs实际购买者收视率产品”由CTR和CSM两家公司合作发售,其将CTR倒数消费者出售不道德数据与CSM倒数收视率数据展开“跨域融合”,为媒体的广告扩展和广告主的媒体计划带给全新的决策视角,更进一步开挖电视媒体的“新的矿藏”; “U-Platform程序化投入替代性平台”以CTR特有的超强百万优质种子样本数据为基础,同时与各大网络广告资源平台接入,通过算法模型展开大小数据的融合,来构建广告触达人群的替代性和预判,将让广告的投入更为精准、有效地。 峰会也环绕着复杂多变的市场环境邀行业内的专家展开讨论,中央电视台记录频道节目部主任石世仑、北京三元食品股份有限公司副总经理魏炜、双汇发展原营销副总裁现营销顾问李凯、北京慢手科技有限公司副总裁余敬中、众成就数字传媒集团首席品牌战略官沈华共享了他们的观点和思维。

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